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走进电白观珠镇沙垌沉香墟，你会被弥散在空气中的“香气”所包围，两旁有各类沉香经营、直播商家，从沉香香木香料专业买卖，到沉香鉴赏、生活香品、香具香器、古董字画、香水精油、地道小食等沉香产品，琳琅满目，应有尽有。
观珠镇是电白出产沉香的第一大镇，被省评为“沉香特色小镇”，观珠的沙垌墟更是世界沉香产品集散地，全墟80%人经营沉香，商铺作坊近1000家，产业产值达10亿元，被誉为“中国沉香第一墟”。
如今走在观珠镇街道上，沉香门店随处可见；走在乡间沉香种植基地，尽是香农忙碌的身影；走在“沉香墟”，处处可见生产加工、直播带货、打包发货的场景。
沙垌沉香墟改造后，进一步带火了电白沉香产业的迅猛发展，沉香及其衍生产品销量大幅上涨。
“今年多了不少外省市的客人，他们从全国各地过来，带动了沉香产品的销售。”电白区沉香行业联合会会长谢利发说。他因为看好沉香产业的发展前景，在观珠镇投资兴建了有200多间商铺的“中国·电白沉香城”。
在沉香墟，随机走访几家商铺，店主们表示，沙垌沉香墟改造后变得更有“气质”，确实吸引不少游客来打卡，也有效拉升了商铺的客流量。“今年沙垌村的人流量可能比去年多了两三倍。”观珠沙垌村第一书记钟影虹说，电白沉香名气越来越大，商户们每天都很忙。
在观珠镇沙垌村沉香墟，大大小小的沉香作坊、商铺达300多家，“直播电商”几个字格外引人注意。在电白沉香产业园，直播带货同样也是一片火热。主播通过网络向网友们介绍沉香的生长情况、种植环境、加工产品，还通过讲述电白沉香的故事，让更多的人了解沉香。截至今年上半年，电白抖音运营中心已进驻抖音小店逾400家，日均出货量约3000单，月均销售额已超5000万元。 | 
